外贸寒冬:阿迪、耐克、H&M等品牌关店,北美

2020-03-30 08:46 佚名

3月18日,据外媒报道,继爱马仕( Hermès)和开云集团旗下品牌古驰(Gucci)之后,香奈儿(Chanel)也决定在短期内暂停生产,将在接下来两周内关闭其位于法国、瑞士和意大利的工厂。

“香奈儿根据最新政府指示,决定关闭其在法国、意大利和瑞士的全部生产基地,以及高级时装、成衣、高级珠宝和珠宝首饰的生产。”香奈儿公司在一份声明中说。

Gucci表示,为了保护相关人员的健康安全,将暂时关闭意大利的所有生产工厂。考虑到由于意大利现仍处于封锁状态,预计在3月20日后,古驰将继续关闭工厂。

上周,Gucci 刚刚宣布取消5月18日在旧金山举办2021度假系列大秀。有关大秀的新举办时间和地点将在晚些时间公布,目前还未确定。

作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌,这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。

北美大型女装集团Ascena Retail Group Inc在遭遇类似2008年金融危机的市场冲击后,市值不足2000万美元。高杠杆、巨额亏损,正是容易被“债务”病毒击溃的公司类型,截至2月1日的2020财年二季度,Ascena Retail长期债务达12.92亿美元。公司解释,债务较上财年的13.72亿美元略有减少,主要因为进行了4900万美元的债务回购。另外,Ascena Retail称公司还有2.47亿美元的循环贷款额度未用。

业绩发布后,评级机构标普立即将Ascena Retail 信用评级下调至CCC-,反映该集团以4,900万美元实际价格收购8,000万美元发行价债券,暗示该北美女装巨头面临债务违约风险,进一步面临破产风险。不过Ascena Retail 随后发表声明,抨击标普评级,声称该公司业务可以产生强大的现金流,且有6亿美元现金及信贷额度,随着集团战略转型,最终可以驱动长期价值。

不过市场担心Ascena Retail 的债务违约和破产由来已久,加之目前的疫情肆虐全球,美国零售业目前陷入普遍的闭店潮。该公司面临的压力越来越大。截至上周五收盘,该公司股价在暴涨仅三成的情况下市值仍不足2000万美元,继2019年暴跌86%后,截至3月13日今年跌幅已超过75%。

全年底,该公司进行1:20的反向拆股,以避免被纳斯达克摘牌后迄今,公司不足2美元的股价可能又要面临类似风险。实际上,除了标普,另一机构穆迪亦不断下调评级,而一有风吹草动,该公司的债务人就如履薄冰。今年1月,该公司被证实准备出售新泽西总部大楼,以减轻负债。此前,该公司通过出售maurices品牌、关闭dressbarn品牌以减轻运营杠杆压力。

新冠疫情来势汹汹,世界第一运动品牌耐克也挺不住压力,全球大规模关店,市值跌下400多亿美元。Nike 旗下位于美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店将在 3月16日至3月27日期间关闭。在此期间,受影响的工人仍将得到全额工资。而 Nike 旗下位于韩国、日本和中国大部分地区的门店将照常营业。

尽管Nike 在过去10年大力发展国际市场,但它仍非常倚重美国的业务,去年约有40%的销售额来自美国市场,其次是EMEA(欧洲,中东和非洲),销售占比为 25%。Nike 的数字销售渠道占其总销售额的9%。

疫情还对 Nike 的股价造成了严重冲击,进入2020年以来,Nike的股价跌幅已经超过了 25%,市值蒸发了400多亿美元。

全球第二大成衣零售商、瑞典快时尚品牌HM在3月17日宣布,因新冠肺炎疫情蔓延,自18日暂时关闭德国、美国、加拿大、葡萄牙、比利时的全线门店。公司目前在德国及美国分别有460家和590家门市,分别为该集团的第一大和第二大市场。

同时,该公司过去一周已经关闭了波兰、西班牙、捷克、保加利亚、比利时、法国、奥地利、卢森堡、哈萨克斯坦、瑞士、希腊、斯洛维尼亚、立陶宛、秘鲁、乌克兰、菲律宾、马来西亚以及塞浦路斯的所有门店。

3月17日,受疫情影响,优衣库母公司迅销集团暂时关闭其在美国的全部50家门店。此前,优衣库关闭了欧洲10个国家共98家门店。

优衣库在欧洲市场布局较晚,意大利门店直到2019年9月才开业。迅销集团原本对欧美市场充满期待,财报中曾预计,2020年欧洲全年销售和利润预计将增加,北美预计全年将变为正数。不过,受疫情影响,这一目标恐难实现。

疫情爆发时,优衣库在中国的750家门店曾关闭了370家,至今仍有30家未恢复营业。从关店数量来看,相比欧美市场,收入贡献超20%的中国市场,优衣库损失或许会更大。

美国人因冠状病毒大流行而开始失业,经济学家预计,这种情况只会在此恶化。而且很快。

周四早些时候,政府报告显示,上周有281,000名美国人申请了第一周的失业救济金。一周前突然上升了33%,是自1992年以来的最大百分比增长。

他们预测该报告将显示 本周有225万美国人申请失业救济的第一周,是上周申请失业救济人数的八倍,是有记录以来的最高水平。

股市已经崩溃,给消费者信心带来了沉重打击。自唐纳德·特朗普总统当选以来,所有的收益都在蒸发。航空公司,邮轮和能源股自由下跌。

更糟糕的是,金融体系的管道正陷入恐慌之中。美联储(Federal Reserve)竞相投入大量资金来疏通那些至关重要的债务。风险在于,信贷流量会在家庭和企业最需要的时候被切断。

德意志银行(Deutsche Bank)的经济学家写道:“人们对信贷和流动性冲击的担忧有所增加。”

好消息是,有的是,全球央行和决策者正在推出一系列旨在减轻冠状病毒经济和金融冲击的举措。

但是,如果那时冠状病毒的爆发还没有得到控制,那么任何预测都不会重要。必须先解决健康危机,才能持久地恢复健康。

Jefferies(杰富瑞)的分析师Flavio Cereda 表示,意大利是奢侈品行业最重要的供应国,因此订单的缺乏也从侧面显示了奢侈品行业目前的处境。他第二次下调了对奢侈品行业2020年的销售预期,从此前的“增长1%”下调至“下跌3%”。他还补充到:“如果供应商的业务受到长期的影响,那么可能会在未来对各大品牌的供应链造成进一步的影响。”不过目前还没有证据证明这样的情况是否会出现。

意大利工业企业联合会(CONFINDUSTRIA) 负责时尚行业的 Claudio Marenzi 表示,意大利面料和纺织行业的海外买家正在取消订单,一些零售商的销售额下降了几乎一半。“从疫情在中国爆发开始,我们就知道今年第一季度的销售表现会受到影响。”他说道:“现在来看,全年的销售都很难幸免于难。”

疫情还将对全球的旅游业造成非常严重的打击,这对十分依赖旅游消费的奢侈品行业来说是一个非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已经开始采取措施,试图减少疫情的影响。