时尚管理的构成要素,服装的发展过程

2020-03-19 15:44 佚名

从宏观的角度,时尚管理的构成要素包括环境、人文、产业和市场四大要素。环境要素和人文要素是为时尚管理的发展提供整体支撑的基础性要素,产业要素和市场要素则聚集时尚管理所需的经济功能,从而为时尚产品提供经济层面的支持。从微观的角度,时尚离不开文化创意,根据纺织服装类时尚产品的发生、发展过程,我们将时尚管理的构成要素按如下三个阶段进行归纳。

1.时尚的产生——时尚设计管理预测本土(海外)时尚与流行文化需求,并赋予产品相应文化理念和感染力的设计创新,即时尚设计管理。这是服装时尚产品所要表现的文化理念、生活方式、情感反应等内容的形成阶段。在这个阶段,既有文化、艺术、美感、流行等精神层面的创作,也有产品的设计、结构、款式等物质层面的创作。其创作的主体是文化人士、艺术家、服装设计师以及市场调研和预测人员。内容包括流行预测、色彩艺术、款式设计等。时尚设计管理作为时尚管理中生产线管理的一部分,无异于是从源头上对时尚进行管理。

2.时尚的实现—时尚生产管理选择先进新颖的材料和灵活敏捷的生产组织模式,把需要表达的文化意蕴、生活态度和价值观创造性地融入产品,即时尚生产管理。这是服装产品作为文化载体的具体成型阶段,也是创意内容的物化过程。即用现代工业的生产模式和分工协作,把前述的种种独特创意加工成型为可供消费的产品。内容包括材料研发、织物设计、工艺设计、生产与物流改进等。

3.时尚的推广—时尚品牌管理(营销)通过恰当的渠道将产品所蕴含的文化内涵传播出去,从而赋予产品或服务以文化想象力及体验价值,即时尚品牌管理。具体来说就是通过各种营销手段和恰当的渠道把服装产品所蕴含的文化内涵传播出去,其最终目的是把文化内涵的载体——服装产品销售出去,将其转化为收入和利润,这是服装产业链条中“惊险的一跳”。由于服装时尚产品更多的是直接作用于人的感情、心灵和精神,所以它的销售必须“以人为本”。服装时尚的推广必须了解消费者真正需要的文化和精神诉求,才能激发和鼓动消费者的消费欲望,并使他们在消费中得到身心的愉悦和满足。内容包括时尚创意营销、品牌推广、形象识别、广告设计等。

(四)时尚对产品开发的重要意义1.时尚是服装产品开发的设计源泉设计是品牌的灵魂,服装设计直接决定了产品的风格和品牌的个性,时装品牌的核心内涵永远必须与新的时代脉搏对接,而这正是“时尚”,它反映了这个时代各种因素(政治、经济、文化、科技发展等)对创新产品的需求,是一个时代对服装新产品的理想诉求。从某种意义上说,时尚就是服装企业与消费者之间的桥梁,它可以让服装企业更准确地把握市场命脉、更好地引领市场需求、更有效地转化为生产力。

2.时尚是产品设计定位的首要因素服装产品具有多变性的特点,它充满矛盾性的内部诸元素之间不断碰撞出新的形式,总是有新款式出现,旧款式被淘汰,永无休止。对一个服装企业来说,不可能生产市场上所有的款式。另外现代人喜欢表现自我,标榜个性,服装产品越来越表现出差异化,一个品牌也不可能涵盖所有的风格。因此,无论是消费者定位、产品风格定位,还是文化理念定位、价格定位,时尚性都是首要考虑因素,只有把握时尚性,才能使服装新产品更能契合消费者的需求,更有生命力。

3.时尚是产品策划的重中之重服装不仅仅是一种实用性产品,更是一种媒介,可以向人们传播对生活的态度,因此在产品的造型设计方面,就要体现出时尚性,这就需要设计师结合销售情况,做充分的市场调研,了解时尚信息,在总结以往成功与失败经验的基础上,从款式、色彩、面料、配饰等方面制订出一系列策划方案。

除此以外,还要赋予产品一定的文化主题,即每一季新推出产品系列的名称和内容。文化主题的策划可以和产品造型的策划同步进行或在造型策划之前。文化主题虽然是无形部分,但它却体现着产品的文化理念和风格,向消费者传达着新的时尚概念。可以说,时尚是产品策划的核心。

4.时尚是生产实施的助推器生产实施是把设计概念变成服装实物的阶段,它需要经过工业制板、样衣生产、编排生产工艺流程、大批量生产、后整理、产品检验、包装、运输等过程。相关工作人员要对整个过程进行监督,既要保证产品质量又要控制生产时间以降低成本、应季上市。如果将生产过程以时尚为导向,那么将大大提高创造的价值,也就使得原本劳动密集型的生产环节逐步走向具有知识密集、高附加值、高整合性特点的时尚生产,进一步提高企业的竞争力。

5.时尚是推广营销的生命线服装产品只有经过商业流通到达消费者手中以后才能真正实现它的价值,才能完成整个服装产品的运作过程。企业可以通过一些传播渠道,将服装新品以及主题风格传达给消费者。服装产品的时尚性要求其推广营销也像其他的时尚文化一样具有娱乐性。

作者点评:小编认为所以除了传统的T台走秀、召开新品订货会、发放宣传册等方式以外,还可以适当地赋予产品一些品牌故事以及通过“打造名师”“视觉营销”等时尚新宠来快速提高产品的知名度和美誉度。